Famosos: grandes aliados da propaganda (02)

Por Lorena Dias

Nessa relação entre marcas e famosos, existem os famosos que mais fazem propaganda das mais variadas marcas. Segundo levantamento da Controle da Concorrência, empresa que monitora inserções comerciais para o mercado, Ivete Sangalo, foi a celebridade que mais apareceu nos intervalos comerciais na televisão, esse ano.

Em segundo lugar ficou Gisele Bündchen, em terceiro Fábio Jr. e em quarto lugar o apresentador Luciano Huck. No entanto, a nossa querida cantora baiana ganhou com merecimento o primeiro lugar, afinal, de janeiro a abril deste ano, estrelou oito campanhas publicitárias de marcas diferentes, tendo aparecido nos intervalos comerciais 1.480 vezes.

Dentre as marcas as quais Ivete já divulgou, encontram-se a TAM Linhas Aéreas, Riachuelo, Bombril, Colorama, Fotótica, Garnier Nutrisse, Maratá, Grendha, Shopping Iguatemi, entre outras marcas, para as quais ela apenas utilizou a sua imagem ou fez jingles, como no caso da Nova Schin e da Avon.

  
Ivete também utiliza sua imagem para promover campanhas solidárias, como campanha que incentivam a doação de sangue, campanhas contra o uso de drogas e de incentivo a denuncia de violência sexual contra crianças e adolescentes.

E, falando em campanhas solidárias, esse será o próximo assunto a ser tratado no post "Famosos: grandes aliados da propaganda".

Propaganda da Semana

Por Carla Franco


Ah, as propagandas...

Há tantas engraçadas e interessantes, não acham?

Em "memória" às que nos foram marcantes, toda semana postaremos propagandas antigas que provavelmente vocês não lembram mais, mas que já se divertiram muito assistindo-as.

A propaganda dessa semana é a da Brahma com aquele sirizinho do "nã nã nã nã"... ah, vai dizer que não lembra?!

Houve outras continuações, inclusive com uma tartaruga, mas a primeira foi a que marcou!

Mamãe, eu quero! ( Parte II )

“Ferramenta eficaz, o garçom sabe o que faz!”

“A procura pelo corte perfeito acabou.”

“Caneta Bic: criatividade nota 10”

“Porta-café-da-manhã”

Não sei vocês, mas mesmo que essas invenções tivessem

 o pior slogan do mundo (tipo os daí de cima) ... MAMÃE, EU QUERO!

Famosos: Grandes aliados da propaganda (01)

Por Lorena Dias

Como já foi dito no post anterior, uma ótima tática publicitária é a utilização que fazem da imagem de pessoas famosas com o produto que querem anunciar. Para isso, os publicitários escolhem pessoas que se fazem presentes na mídia, e que, provavelmente, tenham haver com a imagem que se quer passar do produto. E, pensando nisso, que, há muito tempo, o “garoto” propaganda da Brahma é o Zeca Pagodinho.

O Zeca é tido pela mídia como grande conhecedor e adorador de cerveja. Nos shows que faz, está sempre com um copo de cerveja na mão, e nas suas entrevistas não nega a sua preferência pela bebida. Dessa forma, sua imagem sempre esteve vinculada a cerveja, mesmo sem antes ter feito propaganda de nenhuma das indústrias que fabricam a bebida. Ele se tornar o “garoto” propaganda da Brahma, foi algo quase natural, “caiu como uma luva”.

No entanto, existem as exceções, e Sandy ter se tornado a garota propaganda da Devassa, foi uma dessas exceções, algo completamente inesperado, mas um tanto intencional. Intencional porque o choque que essa relação causou no público, serviu para que a propaganda da nova cerveja fosse um sucesso, e que a mesma passasse a ser conhecida por um número maior de pessoas. Mas quem saiu ganhando nessa relação não foi apenas a cerveja.

A princípio, a imagem de Sandy com uma cerveja “devassa” nada tinha haver. Ela sempre foi aquela garota meiga, irmã do Júnior, ídolo do público infantil, cuja carreira começou desde que era bem pequena. Mas ela cresceu, separou-se profissionalmente do seu irmão, deixou de ser a Sandy do Júnior, e passou a ser apenas a Sandy. Desde então, ela busca desvincular-se da imagem inocente que todos tinham dela, demonstrar e provar que cresceu, e nada melhor do que vincular sua imagem com uma cerveja de nome “devasso”. Como diz o próprio slogan da propaganda, “todo mundo tem um lado devassa”, e, nesse caso, Sandy provou que não é excessão.

Atração Publicitária

Por Daniela Cunha

Há muito tempo que a gente não vê propaganda que só diga detalhes sobre o produto e pare por ai, hoje em dia vai bem além de só vender uma marca ou produto, antes da propaganda ser lançada acontece uma longa pesquisa sobre o que vai se oferecer, e quem é desejado como consumidor, depois de todos os detalhes muito bem analisados chega a hora que os publicitários usam sua incrível e invejável criatividade e partem para a sedução do consumidor, e eles dominam como poucos essa arte.

Por exemplo, na publicidade televisiva o consumidor depara-se com uma espécie de projeção dele mesmo, de seus sonhos e desejos, essa é mais uma grande jogada publicitária para envolver seus consumidores, fazendo com que essas pessoas achem o produto em questão atraente e acreditem que de fato é importante tê-lo, desejo de consumo ativado, começa a corrida para conquistar os tão sonhados produtos, sonhos esses que podem realmente fazer parte da pessoa, ou alguns novos, conseqüência de um tipo de “lavagem cerebral” publicitária. E para conseguir tamanha influência sobre seus consumidores da para perceber que a publicidade é bem mais emotiva do que objetiva e racional diferente do que por muito tempo se pensou.

Outra tática super inteligente dos publicitários é ligar a imagem e prestígio de uma personalidade famosa a uma marca, depois de botar essa “estrela” ao lado do seu produto não é preciso muito esforço para que ele venda bastante e seja um sucesso e grande parte do mérito é da pessoa que esta ligada a marca e não necessariamente do próprio objeto que a propaganda deseja promover, mas quando são unidos qualidade e os aspectos positivos do produto e uma “carinha famosa” é a verdadeira fórmula do sucesso. E para que essa junção dê certo é necessário também que o perfil da personalidade combine com a proposta que o produto quer vender, existe um cuidado para que o consumidor não entenda errado essa proposta.

E a cada dia a gente ver mais e mais propagandas super elaboradas e agora mais do que nunca temos a certeza que por trás delas existe uma grande equipe de publicitários que fazem uma vasta pesquisa para tornar o produto que deve ser oferecido cada vez mais atraente as pessoas e finalmente convencê-las a consumi-los, “COMPREM JÁ”, esse é o verdadeiro objetivo.

Gisele Budchen, garota propaganda da Colcci: imagine quantas meninas usaram       roupas da Colcci e se sentiram uma top model?

Vale de Tudo para convencer o consumidor !

Anúncios, anúncios, anúncios ...

Por Veralúcia Gramacho

Nos dias de hoje as propagandas já se tornaram tão comuns que não imaginaríamos nossas vidas sem elas. Devido ao grande número de propagandas que vemos todos os dias, não percebemos o quanto elas nos influenciam, e terminamos ficando mais consumistas do que nós já somos. As propagandas estão em todos os lugares, desde o ônibus que pegamos até quando ligamos a TV das nossas casas. É impossível passar um dia sem ver ao menos uma propaganda. Isso acontece devido às novidades que chegam ao mercado e junto com elas novas propagandas são criadas, para que nós, consumidores, nos sintamos atraídos por tal novidade e em seguida compra-las, é assim que funciona o meio da publicidade: a arte que te seduz.

Anúncios, cores e consumidores.

Por Carla Franco

Você pode não saber, mas as cores podem sim ajudar ou atrapalhar um anúncio publicitário. Elas podem contribuir para chamar muita atenção ou repelir os olhares a um outdoor, por exemplo. Através dos estudos do Prof. Modesto Farina, fundador do Curso de Publicidade e Propaganda da ECA USP e primeiro Livre-Docente da área no Brasil, podemos saber quais as sensações que as cores podem causar no ser humano. É claro que as sensações podem variar de pessoa para pessoa, porém, em geral, este foi o resultado:

VERMELHO: Aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.

LARANJA: Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

AMARELO: Visível à distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode ter resultados eficazes e interessantes. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas.

VERDE: Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizem o frio, azeites, verduras e semelhantes.

AZUL: Possui grande poder de atração; é neutralizante nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio.

ROXO: Acalma o sistema nervoso. Pode ser utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

PÚRPURA E OURO: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.

MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.

VIOLETA: Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação publicitária.

CINZA: Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade.

PRETO: Deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a gerar frustração.

AZUL E BRANCO: Estimulante, predispõe à simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade.

AZUL E VERMELHO: Estimulante da espiritualidade; combinação delicada e de maior eficácia na publicidade.

AZUL E PRETO: Sensação de antipatia; deixa o indivíduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente.

VERMELHO E VERDE: Estimulante, mas de pouca eficácia publicitária. Geralmente se usa essa combinação para publicidade rural.

VERMELHO E AMARELO: Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode acusar opressão em certas pessoas e insatisfação em outras.

AMARELO E VERDE: Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça.

A partir daí, entendemos então que tudo na publicidade tem um significado; um motivo, nada está lá por acaso. O conjunto de recursos que compõem uma propaganda estão interligados em harmonia a fim de causar o máximo de atenção e interesse ao consumidor.

Um bom exemplo disso é a rede de lanchonetes McDonald’s: após diversas pesquisas, constatou-se que o vermelho e o amarelo podem causar a sensação de fome no indivíduo. Outro exemplo é a Coca-Cola, que com suas pesquisas chegou à conclusão de que a cor vermelha é a que mais chama atenção na escala de cores. E, de certa forma, essas duas empresas acertaram, visto a tamanha popularidade e aceitação delas na sociedade.

 E você? O que sente quando vê determinadas cores?